日前，美團(tuán)為可口可樂特別打造的“可口可樂與美食”第二季活動(dòng)上線。消費(fèi)者掃描可口可樂包裝瓶身二維碼參與美食互動(dòng)，即可獲得超過150元的美團(tuán)外賣大禮包，在美團(tuán)外賣購買漢堡王加可口可樂套餐可享折扣優(yōu)惠，全國1000多家漢堡王外賣店通用。整個(gè)活動(dòng)共五季，從5月17日貫穿至10月31日結(jié)束。可口可樂與美團(tuán)聯(lián)合推出10億瓶帶有活動(dòng)二維碼的可口可樂產(chǎn)品，派發(fā)10億元美團(tuán)外賣紅包和可口可樂聯(lián)合商品券。合作方既包含麥當(dāng)勞、漢堡王這樣的品牌連鎖企業(yè)，也將涵蓋小龍蝦、燒烤等更多網(wǎng)紅美食商戶。通過與知名連鎖餐飲品牌及餐飲商戶聯(lián)動(dòng)，美團(tuán)幫助可口可樂鎖定有外賣需求的核心消費(fèi)群，在“到家”場(chǎng)景下培養(yǎng)用戶點(diǎn)外賣搭配可口可樂的佐餐飲用習(xí)慣，“讓可口的變得更可樂”。 

此次美團(tuán)為可口可樂打造的營銷活動(dòng)將持續(xù)6個(gè)月之久，貫穿整個(gè)2019美食季。其中第一季5月17日-6月16日是麥當(dāng)勞專場(chǎng)，麥當(dāng)勞全國2300家店參與活動(dòng)。平均每位用券的消費(fèi)者訂購了5單折扣套餐，領(lǐng)券復(fù)購率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。第二季從6月17日-7月16日，為漢堡王專場(chǎng)，全國1000多家漢堡王外賣店參與活動(dòng)。之后還將有小龍蝦專場(chǎng)、燒烤專場(chǎng)等一系列美食體驗(yàn)持續(xù)到10月底。整個(gè)活動(dòng)期間，美團(tuán)提供各種美食場(chǎng)景，幫助可口可樂和消費(fèi)者持續(xù)“玩”在一起，在長期的互動(dòng)中培養(yǎng)可口可樂佐餐習(xí)慣。

（美通社,2019年6月21日上海）