凱度(Kantar)發(fā)布旗下Worldpanel部門進(jìn)行的季度報(bào)告《消費(fèi)者洞察亞洲》（Consumer Insights Asia），讓人們快速了解亞洲地區(qū)的主要快消品表現(xiàn)指標(biāo)和本季度的焦點(diǎn)。凱度揭示了對(duì)該地區(qū)消費(fèi)者的觀察、發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)遇。

2019年第一季度，農(nóng)歷新年對(duì)中國(guó)大陸和越南的商業(yè)銷售作出主要貢獻(xiàn)。這兩個(gè)亞洲市場(chǎng)有幾個(gè)相似之處，包括從傳統(tǒng)文化、思維到行為，其中相似點(diǎn)之一就是慶祝農(nóng)歷新年。雖然許多亞洲國(guó)家也慶祝農(nóng)歷新年，但這個(gè)節(jié)日是中國(guó)大陸和越南最著名的節(jié)日。

2019年第一季度亞洲快消品概覽：

- 2019年第一季度，亞洲快消品整體增長(zhǎng)4.1%，與2018年第一季度相比略有放緩。

- 中國(guó)大陸繼續(xù)引領(lǐng)東北亞地區(qū)，該地區(qū)增長(zhǎng)率為5%，而菲律賓以12%的增長(zhǎng)率領(lǐng)先于東南亞地區(qū)。

季度聚焦：

- 農(nóng)歷新年期間快消品支出分別占中國(guó)大陸和越南全年銷售額的18%和14%。

- 禮品在農(nóng)歷新年中越來越重要；在節(jié)日期間，快消品銷售額中很大一部分是花在禮品上。

- 大型超市等現(xiàn)代貿(mào)易渠道是農(nóng)歷新年期間中國(guó)和越南消費(fèi)者的首選購物場(chǎng)所。電商也成為此次增長(zhǎng)最快的渠道，并且在中國(guó)大陸的重要性日益增加。

- 隨著可支配收入的增加，消費(fèi)者不再那么注重節(jié)前準(zhǔn)備工作，而是集中精力在節(jié)日期間犒勞自己和家人。

- 為品牌和零售商提供四項(xiàng)建議，以更好地抓住農(nóng)歷新年消費(fèi)趨勢(shì)：參與度、可用性、以禮品作為促銷活動(dòng)，以及更多關(guān)注低端領(lǐng)域。

（美通社,2019年7月15日臺(tái)北）