近日，哈爾濱啤酒邀請(qǐng)到陳冠希作為哈啤首席創(chuàng)意官共同打造全新廠牌HAPI，以硬核態(tài)度詮釋街頭之“魂”。7月15日在上海M50創(chuàng)意園，百威亞太區(qū)市場(chǎng)副總裁車祁先生與陳冠希共同見證了HAPI廠牌的全球發(fā)布時(shí)刻，品牌跨界廠牌時(shí)代自此開啟。

一直以來(lái)，哈啤都在尋找各種跨界營(yíng)銷的契機(jī)，作為年輕人的Homie帶領(lǐng)他們突破局限表達(dá)真我。而陳冠希在街頭文化和時(shí)尚潮流領(lǐng)域中，敏銳的嗅覺深受年輕人的熱愛和尊敬，與哈啤“大膽搞事”的品牌基因不謀而合，從而達(dá)成了此次合作。無(wú)論是在現(xiàn)場(chǎng)重磅的巨型硬盒裝置還是對(duì)于街頭TVC的表態(tài)，哈啤都將自己的想法展現(xiàn)的淋漓盡致。

作為街頭文化的引領(lǐng)者，陳冠希此次化身成為哈啤“首席創(chuàng)意官”宣布了HAPI廠牌的誕生。同時(shí)，哈啤也將與陳冠希的3125C推出一系列廠牌聯(lián)名單品，以冰山作為設(shè)計(jì)靈感，與哈啤logo相結(jié)合，在這個(gè)夏日帶來(lái)全新的感官體驗(yàn)。

（美通社,2019年7月16日上海）