在火熱的雙十一之下，電商市場(chǎng)的發(fā)展正進(jìn)入一個(gè)新的階段。據(jù)麥肯錫調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電商市場(chǎng)的整體流量紅利快速增長(zhǎng)期已結(jié)束，整體市場(chǎng)流量的活躍度趨緩，正越來(lái)越依賴于對(duì)存量消費(fèi)者的“價(jià)值深挖”。與此同時(shí)，消費(fèi)者線上購(gòu)物行為因疫情發(fā)生根本性變化，更注重理性消費(fèi)。加上電商市場(chǎng)的流量進(jìn)一步分化，老牌電商平臺(tái)的流量獲取能力在減弱，品牌力圖打造私域運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。

基于此，在鏖戰(zhàn)雙十一的20余天中，各大酒店品牌一方面持續(xù)深耕主戰(zhàn)場(chǎng)，推介優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、入駐頭部主播的直播間以及打通官方旗艦店與平臺(tái)的會(huì)員福利等；另一方面奮力開(kāi)拓“第二競(jìng)技場(chǎng)”，在品牌自有渠道進(jìn)行直播推介、在社交平臺(tái)等渠道做內(nèi)容推廣以及舉辦購(gòu)物抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。以開(kāi)元酒店集團(tuán)為例，在“第二競(jìng)技場(chǎng)”的數(shù)據(jù)十分亮眼。截至11月11日24點(diǎn)，開(kāi)元酒店全渠道訂單量超19萬(wàn)份，交易額超1.32億元。其中開(kāi)元酒店集團(tuán)官網(wǎng)主站、官方直播以及社群推廣平臺(tái)訂單量超9.2萬(wàn)份，交易額超5658萬(wàn)元，創(chuàng)下歷史新高。此外，截至11月11日24點(diǎn)，開(kāi)元酒店集團(tuán)在飛豬渠道總訂單量超9.9萬(wàn)份，交易額超7567萬(wàn)元。其中借助飛豬會(huì)場(chǎng)資源位及外部合作推廣王牌網(wǎng)紅度假688通兌訂單量超4.6萬(wàn)份，交易額超3800萬(wàn)元，單店客房產(chǎn)品產(chǎn)量更是超1900萬(wàn)元。（美通社，2021年11月12日杭州）