（美通社頭條）全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái)AppsFlyer于2025 MAMA移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì)正式發(fā)布《2025中國(guó)App出海全球數(shù)據(jù)趨勢(shì)報(bào)告》。本報(bào)告基于對(duì)2023年第一季度至2025年第一季度間超10000款中國(guó)出海App的投放數(shù)據(jù)與增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)分析，覆蓋430億次安裝量與280億美元廣告預(yù)算，全面梳理中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用如何在全球廣告生態(tài)的劇變中突圍增長(zhǎng)、重塑結(jié)構(gòu)與構(gòu)建全球競(jìng)爭(zhēng)力。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，iOS端中國(guó)App安裝占比躍升至7.81%，展現(xiàn)出開發(fā)者適應(yīng)新隱私政策和精準(zhǔn)投放模型的能力。雖然2024年經(jīng)歷了短期震蕩，但至2025年第一季度，中國(guó)出海App整體安裝占比已回升至6.69%，驗(yàn)證了中國(guó)開發(fā)者面對(duì)劇烈市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)的韌性調(diào)節(jié)與策略恢復(fù)力。美國(guó)市場(chǎng)的安裝量份額從2021年的7.9%上升至2025年的12.1%，成為中國(guó)App最重要的海外增長(zhǎng)市場(chǎng)。而菲律賓、墨西哥、尼日利亞等新興市場(chǎng)也以其低競(jìng)爭(zhēng)、高滲透率和年輕人口紅利，為中國(guó)App提供了穩(wěn)定的增量土壤。

2023年第三季度，中國(guó)App整體用戶獲取支出達(dá)到高峰，其中iOS端為15.4%。雖然2024年初受多重因素影響略有收縮，但到2024年結(jié)束，投放熱度回升至12.6%。美國(guó)市場(chǎng)在2024年成為預(yù)算回流核心，占據(jù)56.2%的中國(guó)App全球投放支出，而巴西、印尼等新興市場(chǎng)的預(yù)算則相對(duì)收縮，反映出廣告主更重視ROI回收周期和風(fēng)險(xiǎn)管理能力。在平臺(tái)偏好上，Android更傾向于金融、工具、游戲等可量化場(chǎng)景；而iOS側(cè)的購(gòu)物、泛娛樂類App則展現(xiàn)出對(duì)高價(jià)值人群的更強(qiáng)吸引力。預(yù)算配置不再平均撒網(wǎng)，而是進(jìn)入"結(jié)構(gòu)優(yōu)化"階段，廣告主在投放節(jié)奏、品類策略和區(qū)域節(jié)奏之間形成精算博弈。