（美通社頭條）2025年11月，世界經(jīng)理人聯(lián)合環(huán)球資源品牌出海項(xiàng)目（OBM）發(fā)布《2025中國(guó)制造企業(yè)品牌出海戰(zhàn)略調(diào)研報(bào)告》，基于對(duì)300家中國(guó)制造企業(yè)的深度調(diào)研，系統(tǒng)梳理中國(guó)企業(yè)在品牌出海過(guò)程中的戰(zhàn)略選擇、能力建設(shè)、市場(chǎng)布局及合作需求等關(guān)鍵維度。

調(diào)研結(jié)果顯示，品牌出海已成為中國(guó)制造企業(yè)的“主流共識(shí)”，78.26%的企業(yè)已開展自主品牌業(yè)務(wù)，其中超兩成已進(jìn)入“成熟拓展”階段，僅21.74%企業(yè)未啟動(dòng)品牌建設(shè)，仍以代工為主。大企業(yè)海外分公司/辦事處建設(shè)比例更高，且更注重自主品牌業(yè)務(wù)模式的多元化。品牌出海所需建設(shè)的核心能力以跨文化營(yíng)銷（63.77%）、海外數(shù)字化運(yùn)營(yíng)（52.54%）、售后支持（43.84%）最優(yōu)先。能力建設(shè)方式偏好“自力更生”。獲客渠道主要通過(guò)海外展會(huì)（81.16%）、B2B平臺(tái)（71.01%）。

企業(yè)出海目標(biāo)市場(chǎng)以北美（77.54%）、西歐（64.13%）為核心，東南亞（46.38%）、中東（38.41%）為第二梯隊(duì)。92.75%企業(yè)優(yōu)先考慮市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)潛力，65.94%關(guān)注利潤(rùn)與定價(jià)，長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)因素考量不足。調(diào)研顯示，中國(guó)制造企業(yè)品牌出海意愿強(qiáng)烈，但“重短期、輕長(zhǎng)期”傾向明顯。