（美通社頭條）近日，嗶哩嗶哩(B站)聯(lián)合凱度(Kantar)發(fā)布《觀演之間——2026 bilibili 美奢人群消費洞察報告》，通過解碼B站上5850萬美奢人群的特點與內容消費路徑，以及七類美奢特色人群發(fā)布，總結出品牌營銷的兩大黃金法則及其對應實戰(zhàn)案例，為高端美妝和奢侈品品牌提供與消費者建立情感鏈接與深度心智的新解法。
高端美妝和奢侈品的消費動機從社交符號轉向價值認同，品牌與目標消費群體的對話方式也隨之改變。報告指出，當下支撐高端消費大盤的美奢人群正經(jīng)歷結構性分化——傳統(tǒng)高凈值人群、新興年輕新貴、品質新中產等多圈層共生共存，消費需求也從外在彰顯轉向文化認同，從社交表達轉向情緒滋養(yǎng)、從物質購買轉向體驗享受。
報告顯示，B站已沉淀出超5850萬美奢人群，他們兼具文化力量和消費購買力，是一個高知、高消、高濃度的"稀缺圈層"。主要聚集在一線/新一線城市，有40%的25-30歲熟齡群體，他們是高端品質內容的消費者，也是為審美與品質買單的精致生活家。他們不只在B站"看視頻"，更在主動構建自己的消費認知體系。
基于凱度NeedScope模型，報告結合人生價值觀、興趣圈層與消費行為，通過聚類算法提煉出七類特征鮮明的B站美奢特色人群。他們是滿足高知與高消雙重標準的活躍人群，對美妝/奢侈品內容興趣濃厚，內容轉化力強，為品牌圈層化、精細化營銷提供了科學依據(jù)。
