2013年7月26日，美通社在北京舉辦了主題為“網(wǎng)絡媒體現(xiàn)狀及企業(yè)新聞傳播策略”的第100期新傳播茶會。騰訊網(wǎng)科技中心首席記者雷建平和易觀網(wǎng)主編王城宇分別就網(wǎng)絡媒體變遷和企業(yè)如何提供有價值的新聞等話題與企業(yè)進行分享。包括國航、大唐電信、海航集團、愛國者、韜?；輴偟瘸^40家企業(yè)市場和公關人士出席。
 

雷建平先生在騰訊網(wǎng)近六年的工作，他指出，網(wǎng)絡媒體對待新聞稿件更為謹慎和嚴謹，更講究事物間深層的邏輯。因此，熱點聚合的內容、深挖行業(yè)現(xiàn)象、傳統(tǒng)經濟與互聯(lián)網(wǎng)結合、分析格局類稿件成為關注重點。純粹的軟文已失去空間。

易觀網(wǎng)主編王城宇建議企業(yè)應多關注搜索引擎、百度指數(shù)及風云榜、門戶及垂直網(wǎng)站頭條、熱門微博、微信熱點等，以了解新聞熱點及媒體喜好，挖掘有價值的信息。在談到如何撰寫新聞稿時，王城宇提出了更符合互聯(lián)網(wǎng)新聞特征的9W模式，強調互聯(lián)網(wǎng)新聞更注重內容與價值輸出。關于新聞標題，王城宇建議企業(yè)可多參考百度指數(shù)等工具，盡量使用關鍵詞或長尾關鍵詞，以更符合SEO規(guī)則，更易于被搜索引擎抓取。