- 中國市場中伊利蟬聯(lián)榜首，農(nóng)夫山泉躋身前十
北京2018年5月16日電 /美通社/ -- 凱度消費者指數(shù)（在中國隸屬于CTR）今天發(fā)布了2018全球品牌足跡報告。這份報告揭示了消費者選擇最多，最經(jīng)常購買的品牌。報告中顯示，過去一年，全球品牌中有17個進入消費者超過10億人次選擇之列。可口可樂依然是全球較受歡迎的品牌，一年內(nèi)觸及消費者58億人次。
在中國市場，中國品牌包攬了榜單的前十位。伊利蟬聯(lián)榜首，消費者觸及數(shù)年度增長6%，蒙牛、康師傅保持第二、三位。伊利和蒙牛是僅有的兩個中國消費者選擇超過10億人次的品牌。
2018品牌足跡排行榜排名前十的中國快速消費品品牌
農(nóng)夫山泉首次躋身消費者選擇最多的品牌前十品牌之列，消費者接觸數(shù)達到3.35億次，去年，有55.3%中國城市家庭購買過農(nóng)夫山泉品牌。其通過不斷投資新產(chǎn)品“加味水”和“茶π”來擴大其消費者的寬度，吸引了更多的年輕消費者。除此之外，農(nóng)夫山泉還通過創(chuàng)造更多的新消費場景，擴大品牌的購買人群。
凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅指出，“2017年中國快速消費品市場明顯回暖，很多領先品牌恢復增長態(tài)勢。我們對于全球品牌足跡的研究證明，以贏得新消費者為基礎的策略要比基于提升忠誠度或消費頻次的策略更有效。在線上線下進一步融合的今天，品牌成功的關鍵仍在于打造全渠道的銷售鏈路，吸引新的消費者”。
上升較快的品牌
農(nóng)夫山泉以消費者觸及數(shù)年增長34%蟬聯(lián)上升較快的前十品牌首位。除此之外，上升較快的前十品牌也有了顯著變化。潔柔，養(yǎng)樂多，伊利首次登上榜單，三全回歸榜單。潔柔不僅首次進入中國快速消費品市場前50品牌榜單，同時也進入了上升較快的前十中國快速消費品品牌榜，消費者觸及數(shù)年度增長12%。這得益于其產(chǎn)品線的擴張和大包裝的戰(zhàn)略，抓住了更高的需求機會。品牌三全以其全方位的產(chǎn)品線覆蓋，使烹飪更加方便和快樂，吸引了眾多的消費者。其消費者觸及數(shù)增長了9%。
2018全球品牌足跡報告要點：
