北京2019年12月17日 /美通社/ -- 為了更了解、貼合年輕消費者需求，2019年，京東便利店首次攜手全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（簡稱“大廣賽”），邀請全國各所高校的大學(xué)生們參與到相關(guān)的廣告創(chuàng)意中。京東便利店推出了兩個創(chuàng)意主題：一個是“為什么要在校園開一家京東便利店”，參賽大學(xué)生們通過創(chuàng)意向開店創(chuàng)業(yè)人群傳達(dá)，京東便利店是創(chuàng)業(yè)的好選擇；另一個是“喜歡京東便利店的理由”，需要讓大學(xué)生們向消費者傳達(dá)京東便利店的美好購物體驗和全新生活方式。
大賽啟動以來，參賽團隊紛紛到京東便利店去深入了解模式、理念、體驗，創(chuàng)意層出的作品讓年輕群體感知到了京東便利店不止是購物首選，更是年輕人的創(chuàng)業(yè)首選。
截至目前，賽事共覆蓋了全國1449所大學(xué)、500萬校園人群，吸引超80萬師生參賽，京東便利店的相關(guān)廣告創(chuàng)意案共收到作品24726件，受到大學(xué)生們的熱捧。
今年9月份，大廣賽現(xiàn)場總決賽在溫州落幕，現(xiàn)場《Fun 課后》的創(chuàng)意策劃案得到了專家評審團和觀眾的喜愛，獲得了大賽一等獎，同時還榮獲“最佳表現(xiàn)個人獎”。
這支來自湖南師范大學(xué)的團隊提案說，“對于校園里的京東便利店來說，它扮演的是一個既具有科技感、又具有人情味的長期滿足者角色。我們認(rèn)為，可以依托京東的數(shù)據(jù)優(yōu)勢將場景數(shù)據(jù)化，瞄準(zhǔn)大學(xué)生的真實需求，讓師生的每一次購物都變成有效的品牌溝通。同時，還可以讓大學(xué)生在京東便利店享受京東的高質(zhì)量體驗，建立更多的情感連接，最終讓京東便利店重新定義校園便利店。”
這種“場景需求”得到了現(xiàn)場評委的一致認(rèn)可，同時，也正是京東“無界零售”概念的體現(xiàn) -- 京東新通路致力于將京東便利店打造成“零售即服務(wù)”的半小時生活圈。
現(xiàn)場，京東零售集團新通路事業(yè)部零售業(yè)務(wù)部總經(jīng)理巴恩龍說道，“從學(xué)生們的提案中能看到他們對京東便利店的模式、優(yōu)勢、理念理解得非常好。這群年輕群體的活力和創(chuàng)意就像一面鏡子，能讓我們看到京東便利店在他們眼中的無限想象和期待。大學(xué)校園是京東便利店重點布局的渠道之一，我們對京東便利店校園店進行了線上線下聯(lián)動、創(chuàng)業(yè)就業(yè)支持、校園公益推廣等層面推進，也就是定制化賦能，我們希望能打造智慧校園生態(tài)，努力為師生打造校園生活新支點。”
目前在包括天津大學(xué)、北京師范大學(xué)、華北電力大學(xué)、北京理工大學(xué)、鄭州大學(xué)、南京信息工程大學(xué)、陜西科技大學(xué)、華南理工大學(xué)等高校，都能看到京東便利店的身影。
以下是部分創(chuàng)意作品展示：
《京東便利店生活服務(wù)系列》
《平常四季，遇見溫情》
《生活中的左右手》
《謝謝你，京東便利店》
