北京2023年10月18日 /美通社/ -- 這幾年，技術的快速變革不斷推動市場營銷行業(yè)的發(fā)展，層出不窮的新興概念讓消費者目不暇接。今年上半年，隨著ChatGPT、Midjourney為代表的人工智能大模型在全網(wǎng)掀起熱議，AIGC已經(jīng)替代元宇宙成為新的風口。恰逢一年一會的"殼牌汽車環(huán)保馬拉松"教育創(chuàng)新項目如期而至，于是殼牌巧妙地將AI技術融入與消費者的互動當中，成功打造了一場全民參與的"造車"盛會。

"殼牌汽車環(huán)保馬拉松"是一項面向全世界大、中學生的教育項目，鼓勵學生用創(chuàng)意的思維，親手設計、制作出節(jié)能車輛，并在賽場上一決高下， 用更少的能源、行更遠的距離。從1985年開始，殼牌汽車環(huán)保馬拉松分別在美洲、歐洲和亞洲的不同城市輪流舉辦。

今年是疫情后首個線下賽道賽。殼牌希望通過AI賦能更多線上受眾，讓更多人了解這項經(jīng)典全球學生賽事。通過巧妙地把城市賽道、車型、能源類型等元素植入在互動游戲中，由AI生成個性化圖像，殼牌讓普通受眾即使遠在千里之外，也可身臨其境地通過"云造車"參與這項盛會。

這不僅是殼牌賦能消費者的新嘗試，也是殼牌對"賦能進步"戰(zhàn)略目標的認真踐行，以及殼牌為品牌營銷的成功助力。

在專業(yè)AI模型的加持之下，用戶的大膽創(chuàng)意以BUGC (品牌化UGC) 的專業(yè)高度產(chǎn)出。每個普通用戶都可以生成獨一無二、精致酷炫的新能源概念車，不僅水平可與專業(yè)人士媲美， UGC內容也完美契合品牌視覺調性，輕松實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的二次傳播，形成滾雪球一般的復利價值。

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