上海2026年1月26日 /美通社/ -- 丙午新歲伊始，英格卡購(gòu)物中心旗下十城薈聚以"宜聚時(shí)刻，樂(lè)享團(tuán)圓"為主題，重磅推出"十個(gè)城市，十種年味"新春活動(dòng)，攜手宜家家居及合作伙伴，以北歐設(shè)計(jì)靈感裝點(diǎn)傳統(tǒng)年味。薈聚結(jié)合馬年象征吉祥的意象，從中國(guó)家庭對(duì)"更有意義的團(tuán)聚"的情緒需求出發(fā)，打造溫暖、輕松、充滿(mǎn)希望感的新春聚會(huì)體驗(yàn)，在各個(gè)城市陪伴家家戶(hù)戶(hù)在團(tuán)聚中感受家以外的溫馨時(shí)刻，傳遞更美好的新年活力。

為慶祝新年的到來(lái)，薈聚根據(jù)不同城市和社區(qū)的特點(diǎn)，將北歐現(xiàn)代美學(xué)與中國(guó)傳統(tǒng)年味玩出新花樣，以宜家的馬和金魚(yú)為靈感，打造現(xiàn)代而喜慶的獨(dú)特新春美陳裝置。從象征吉祥的燈籠墻，到寓意美好的花燈，再到傳遞祝福的祈福樹(shù)，豐富多彩的美陳裝置呈現(xiàn)跨文化的靈感碰撞，在薈聚內(nèi)營(yíng)造了年味濃濃的佳節(jié)氛圍，讓顧客可以沉浸式感受新年熱鬧的煙火氣，也留下新年與家人朋友相聚的珍貴時(shí)刻。

新年不止于"逛"，更在于"聚"和"玩"。薈聚攜手宜家家居和眾多合作伙伴，結(jié)合在地傳統(tǒng)文化與社區(qū)特色詮釋各具特色的新春體驗(yàn)。多地薈聚為顧客準(zhǔn)備了新春市集活動(dòng)，以廟會(huì)、游園會(huì)、年貨集等充滿(mǎn)本土記憶與特色的形式，為顧客與家人朋友提供歡聚的場(chǎng)景，同時(shí)以各具特色的新春體驗(yàn)，在不同城市、不同文化語(yǔ)境中多元演繹幸福團(tuán)圓的共同情感。

驚喜不止于此，春節(jié)期間，薈聚還攜手宜家家居，為新年的歡聚時(shí)刻提供兼具北歐美學(xué)與傳統(tǒng)年味的家居靈感和情緒體驗(yàn)，不僅有特別定制的新春收納盒、節(jié)氣香氛套裝和新年福袋等新春好物，還為顧客打造了非遺手作工坊，新春家居布置講座等活動(dòng)。除此之外，薈聚與宜家家居共同推出線上 AR 新春互動(dòng)與線下玩轉(zhuǎn)聯(lián)動(dòng)，為顧客帶來(lái)全感官的春節(jié)情緒體驗(yàn)，讓每一次新春歡聚，都充滿(mǎn)品牌特有的巧思。

值得一提的是，薈聚同步在線上發(fā)起"我的宜聚時(shí)刻"新春主題互動(dòng)，邀請(qǐng)來(lái)到薈聚的顧客記錄并分享屬于自己的"宜聚時(shí)刻"，將團(tuán)圓的溫暖從線下空間延展至線上社區(qū)，增加過(guò)年的互動(dòng)趣味。

英格卡購(gòu)物中心中國(guó)區(qū)總裁朱潔敏女士表示："依托創(chuàng)新精神、高效交付能力與人才優(yōu)勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)活力且發(fā)展迅速。中國(guó)始終是英格卡購(gòu)物中心重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。此次春節(jié)活動(dòng)，我們通過(guò)融合北歐理念與中國(guó)傳統(tǒng)文化，希望為大家?guī)?lái)既新鮮又熟悉的溫暖春節(jié)。"

今年春節(jié)，薈聚結(jié)合對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的理解與長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)顧客的關(guān)懷，以充滿(mǎn)新意的春節(jié)體驗(yàn)，為本地傳統(tǒng)文化注入來(lái)自北歐的創(chuàng)新活力。未來(lái)，英格卡購(gòu)物中心將繼續(xù)以薈聚為載體，以更多溫度和關(guān)懷陪伴中國(guó)顧客走向每一個(gè)值得相聚的時(shí)刻。