赫爾辛基2026年3月10日 /美通社/ -- 備受數(shù)千個營銷團(tuán)隊信賴的營銷情報平臺Supermetrics今日發(fā)布了其《2026年營銷數(shù)據(jù)報告》，該報告基于對來自領(lǐng)先品牌和代理機(jī)構(gòu)的營銷人員進(jìn)行的一項全球調(diào)查。

《2026年Supermetrics營銷數(shù)據(jù)報告》

報告發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)導(dǎo)層對于應(yīng)用AI的緊迫感持續(xù)上升，80%的營銷人員感受到了采用AI的壓力。 然而，由于數(shù)據(jù)訪問受限和對AI缺乏信任，僅有6%的受訪者在其工作流程中完全應(yīng)用了AI。 壓力主要來自高層，受訪者表示，采用AI的壓力有89%來自高管層和董事會。

這種壓力直接落在了營銷團(tuán)隊的肩上，而他們恰恰無法掌控AI所需的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。 超過半數(shù)的受訪者（52%）表示，其數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和衡量方式是由外部團(tuán)隊定義的；50%的受訪者需要等待1到3個工作日才能獲得數(shù)據(jù)團(tuán)隊的支持，僅有7%的受訪者能夠得到實時支持。

在這種環(huán)境中，信任和清晰度不可避免地受到影響。 只有18%的人對AI表示高度信任， 37%的人缺乏來自領(lǐng)導(dǎo)層明確的AI戰(zhàn)略， 39%的人對AI數(shù)據(jù)隱私表示擔(dān)憂。 財務(wù)壓力使挑戰(zhàn)進(jìn)一步加?。?5%的營銷人員面臨著既要削減成本、又要維持成效的壓力，而有近四成的人仍然難以證明各渠道的投資回報率，這使得每一筆營銷支出都面臨更嚴(yán)格的審視。

Supermetrics首席執(zhí)行官Anssi Rusi表示：“AI可以加速營銷績效，但前提是其背后的數(shù)據(jù)足夠強(qiáng)大。 當(dāng)營銷團(tuán)隊能夠隨時獲取凈化、結(jié)構(gòu)化且最為及時的數(shù)據(jù)時，他們就能超越測試階段，開始做出由AI驅(qū)動、并能帶來真正業(yè)務(wù)影響的決策。”

包括BBC、喜力、李維斯和歐萊雅在內(nèi)的眾多品牌都信賴Supermetrics，該平臺幫助營銷人員夯實數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、減少人工報告、并將零散的洞察轉(zhuǎn)化為實時的行動。 《2026年營銷數(shù)據(jù)報告》突顯了統(tǒng)一數(shù)據(jù)、明確所有權(quán)和實現(xiàn)結(jié)果可量化等方面的必要性，這些都是組織在規(guī)?；瘧?yīng)用AI之前必須率先投入的領(lǐng)域。 通過連接不同系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，支持更快速、更可靠的決策，Supermetrics幫助營銷團(tuán)隊縮小了在AI應(yīng)用愿景與可衡量成效之間的差距。

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