香港2026年3月19日 /美通社/ -- 在亞洲成長(zhǎng)的一代人，幾乎都與動(dòng)漫文化有過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的相處。對(duì)香港而言，動(dòng)漫既不是陌生事物，也從來(lái)不是小眾興趣。從電視動(dòng)畫、漫畫書店，到每年吸引大量人潮的動(dòng)漫活動(dòng)，它早已存在於不同世代的集體記憶之中。然而長(zhǎng)期以來(lái)，動(dòng)漫仍常被視為一種「次文化」—— 存在感強(qiáng)，但很少被當(dāng)作一個(gè)可以被長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的文化領(lǐng)域。近年，這種情況正逐漸出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

隨著串流平臺(tái)的普及，日本動(dòng)畫與漫畫作品更容易跨越地域傳播，動(dòng)漫文化的受眾亦持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)在日本、韓國(guó)以至歐美市場(chǎng)，動(dòng)漫逐漸走出螢?zāi)?，與展覽、藝術(shù)、時(shí)裝、音樂(lè)及城市文化產(chǎn)生交集，成為一種可被體驗(yàn)、被參與、被分享的文化語(yǔ)言。

對(duì)新一代粉絲而言，動(dòng)漫早已不只是娛樂(lè)內(nèi)容。角色、世界觀與作品所承載的價(jià)值觀，往往成為一種情感投射與身份認(rèn)同。粉絲與作品之間建立的，不再只是觀看關(guān)係，而是一種更深層的文化連結(jié)。這種轉(zhuǎn)變，也正在改變粉絲的行為模式。

INCUBASE Studio 創(chuàng)辦人兼 CEO 葉宜昌（Sion Yip）在談及動(dòng)漫文化發(fā)展時(shí)表示：「現(xiàn)在的動(dòng)漫粉絲不再只是購(gòu)買商品、拍照打卡或消費(fèi)內(nèi)容，他們更希望透過(guò)展覽、活動(dòng)或不同形式的體驗(yàn)，真正走進(jìn)作品的世界，與角色和故事建立更深的情感連結(jié)。」

從全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，一個(gè)明顯的方向正在浮現(xiàn)：動(dòng)漫活動(dòng)正逐漸由短期活動(dòng)，轉(zhuǎn)向可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的文化平臺(tái)與體驗(yàn)空間。粉絲期待的不是一次性的活動(dòng)，而是一個(gè)能夠持續(xù)回訪、累積體驗(yàn)的文化場(chǎng)所。

但在香港，這樣的文化空間其實(shí)一直相對(duì)有限。過(guò)去動(dòng)漫活動(dòng)往往以一次性的消費(fèi)形式出現(xiàn)，例如短期展覽、商場(chǎng)快閃店或大型展覽會(huì)。這些活動(dòng)雖然能帶來(lái)短時(shí)間的人流與話題，但當(dāng)活動(dòng)結(jié)束，一切也隨之消散，很難建立長(zhǎng)期的文化關(guān)係。

Sion 指出：「香港一直擁有非常成熟的動(dòng)漫文化和龐大的粉絲群，但本地動(dòng)漫活動(dòng)多數(shù)依附於商場(chǎng)或展覽中心，以短期形式出現(xiàn)。對(duì)不少動(dòng)漫愛(ài)好者而言，他們一直需要一個(gè)動(dòng)漫專屬場(chǎng)地，無(wú)論是看展覽、參與活動(dòng)，還是尋找相關(guān)周邊與進(jìn)行文化交流?！?/p>

正因如此，INCUBASE Studio 在 2024 年於香港建立首個(gè)動(dòng)漫文化體驗(yàn)基地 INCUBASE Arena。透過(guò)持續(xù)引入不同動(dòng)漫展覽、主題活動(dòng)與周邊體驗(yàn)，希望讓動(dòng)漫文化能夠在同一個(gè)空間中長(zhǎng)期發(fā)生，不斷更新與延續(xù)，粉絲與作品之間的互動(dòng)亦有機(jī)會(huì)變得更深入，而不再只是一次性的消費(fèi)體驗(yàn)，逐步累積內(nèi)容與粉絲社群。

這樣的文化場(chǎng)所往往會(huì)逐漸發(fā)展成城市中的文化節(jié)點(diǎn)。對(duì)本地粉絲而言，它可能是一個(gè)固定會(huì)前往的集中地；對(duì)外地旅客而言，亦可能成為了解當(dāng)?shù)貏?dòng)漫文化的一個(gè)入口。

Sion 認(rèn)為：「當(dāng)動(dòng)漫文化在城市中形成具代表性的文化空間時(shí)，它不只是粉絲聚集的場(chǎng)所，也會(huì)成為吸引旅客的重要文化元素。很多城市的動(dòng)漫文化地標(biāo)，其實(shí)都逐漸發(fā)展成旅遊目的地，讓動(dòng)漫逐漸成為城市文化形象與旅遊體驗(yàn)的一部分?！?/p>

放眼全球，粉絲文化正愈來(lái)愈重視體驗(yàn)、社群與情感連結(jié)。除了中國(guó)香港，INCUBASE Studio 亦已在吉隆坡及臺(tái)北設(shè)立 INCUBASE Arena，並計(jì)劃未來(lái)進(jìn)一步拓展至南韓和泰國(guó)，以至亞洲更多城市及歐美市場(chǎng)。

動(dòng)漫早已不只是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，它正在成為一種連結(jié)粉絲、城市與文化的情感載體。未來(lái)動(dòng)漫文化如何發(fā)展，或許不只取決於有多少新作品誕生，也取決於不同城市是否能夠建立讓這種文化被長(zhǎng)期體驗(yàn)、交流與分享的空間。

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