多屏世界，整合營銷先行

北京2014年3月18日電 /美通社/ -- 華通明略 (Millward Brown) 最新發(fā)布的2014年 AdReaction 報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者使用智能手機(jī)、平板電腦等多屏媒體的頻率要高于世界上任何其他地區(qū)。該報(bào)告在全球30個(gè)國家調(diào)查了12,000個(gè)樣本，著眼于挖掘多屏世界中的營銷機(jī)遇、每一種屏幕在其中扮演的角色以及消費(fèi)者對各種屏幕設(shè)備的廣告接受程度，幫助品牌主通過有效的多屏廣告投放推動(dòng)品牌增長。

此項(xiàng)調(diào)查顯示，中國消費(fèi)者平均每天花費(fèi)8個(gè)小時(shí)在多屏媒體上(包括智能手機(jī)、平板電腦、電視和筆記本電腦)，比全球消費(fèi)者多1個(gè)小時(shí)。而在經(jīng)常使用上述四類設(shè)備的中國人中，智能手機(jī)全天候的使用頻率較高，日均使用時(shí)間近3個(gè)小時(shí)；而筆記本電腦和電視則在晚間的使用頻率較高。

跟全球消費(fèi)者一樣，中國人也喜歡在看電視時(shí)使用智能手機(jī)和平板電腦。其中，接近一半（44%）的受訪者表示這樣做是為了“在電視插播廣告時(shí)打發(fā)時(shí)間”；不到半數(shù)（42%）的用戶表示是為了在“社交網(wǎng)站上跟朋友保持聯(lián)系”；還有25%的受訪者稱，他們會(huì)利用這些移動(dòng)設(shè)備“搜索電視節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容”。但跟世界其他地區(qū)消費(fèi)者不同的是，在中國，超過三分之一（35%）的受訪者認(rèn)為：“電視節(jié)目枯燥乏味，無法引起興趣”，這是促使他們在看電視時(shí)使用移動(dòng)設(shè)備的原因，而在其他國家這一比例只有28%。

華通明略大中華區(qū)媒體與數(shù)字化解決方案總監(jiān) Chris Maier 認(rèn)為：“中國市場以井噴式的速度日趨成熟，媒介的消費(fèi)狀況也在不斷變化。品牌與消費(fèi)者對話的機(jī)會(huì)變得越來越多，對于營銷人員來講，要施行強(qiáng)有力的整合營銷方案，充分發(fā)揮多種媒體渠道的優(yōu)勢，把握每一種渠道的正確時(shí)機(jī)，尤其是發(fā)揮渠道的交叉和銜接效應(yīng)，以較大限度地提升品牌體驗(yàn)，從而增加品牌影響力。”

他同時(shí)提醒道，要想進(jìn)行有效的營銷傳播，縱攬全局把握重點(diǎn)至關(guān)重要。“由于當(dāng)今的傳媒環(huán)境紛雜多變，營銷人員必須比以往更加重視平衡溝通的機(jī)會(huì)，但與此同時(shí)還必須掌控重點(diǎn)。”他認(rèn)為：“我們對傳播渠道的選擇必須以營銷為目的。采用“大片撒網(wǎng)”式的多渠道戰(zhàn)略，忽略傳播信息的一致性，肯定無法達(dá)到良好效果，更何況現(xiàn)在分散消費(fèi)者注意力的東西越來越多了。”