當(dāng)全球科技界齊聚2026 CES，我們習(xí)慣于關(guān)注“誰(shuí)來(lái)了”以及“展示了什么”。然而，Cision最新發(fā)布的《CES 2026傳播趨勢(shì)報(bào)告》卻揭示了一系列更具戰(zhàn)略意味的“非常規(guī)”信號(hào)——那些關(guān)于“誰(shuí)沒(méi)來(lái)”、以及“誰(shuí)在以一種全新方式被關(guān)注”的洞察，或許更有預(yù)示作用。

本報(bào)告超越常規(guī)展會(huì)綜述，不僅基于全球媒體聲量大數(shù)據(jù)，還通過(guò)美通社兄弟公司Trajaan，針對(duì)ChatGPT、DeepSeek等主流生成式AI引擎的獨(dú)立分析，提供了雙重視角下的數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析。

以下是從報(bào)告中提煉出的幾個(gè)核心發(fā)現(xiàn)：

01

傳統(tǒng)巨頭的“退場(chǎng)”與聚光燈轉(zhuǎn)移

報(bào)告指出，本屆CES總體關(guān)注度較去年下降21%，一個(gè)關(guān)鍵原因在于“部分重要制造商（如知名汽車廠商）缺席展會(huì)”。

當(dāng)移動(dòng)出行領(lǐng)域的傳統(tǒng)主角選擇離場(chǎng)，而英偉達(dá)憑借其“物理AI”愿景的單場(chǎng)主題演講，竟占據(jù)了全球媒體超過(guò)51%的聲量份額時(shí)，一個(gè)清晰的信號(hào)已然釋放：科技產(chǎn)業(yè)聚光燈，正在從終端制造商轉(zhuǎn)向擁有底層算力與生態(tài)平臺(tái)的科技企業(yè)。

02

游戲不僅是娛樂(lè)，更驅(qū)動(dòng)跨界融合

游戲產(chǎn)業(yè)以22%的聲量份額穩(wěn)居第二熱點(diǎn)，其影響力被報(bào)告重新定義。

樂(lè)高的首次參展并展示智能互動(dòng)平臺(tái)，意味著游戲化的交互邏輯與設(shè)計(jì)哲學(xué)，正強(qiáng)勢(shì)滲透至消費(fèi)電子、教育乃至更廣泛的實(shí)體產(chǎn)品創(chuàng)新中。游戲，已成為驅(qū)動(dòng)硬件創(chuàng)新、AI應(yīng)用和用戶體驗(yàn)變革的核心引擎之一，其重要性已遠(yuǎn)超娛樂(lè)范疇本身。

03

生成式AI，打響評(píng)估品牌影響力的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”

這是報(bào)告中最具前瞻性的發(fā)現(xiàn)之一。當(dāng)對(duì)比傳統(tǒng)媒體覆蓋率與生成式AI（LLM）的提及排名時(shí)，出現(xiàn)了顯著分歧。

例如，三星、西門子、谷歌在AI的分析視角中地位異常突出。這表明，在傳統(tǒng)的媒體關(guān)系與公關(guān)傳播之外，品牌在AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)與知識(shí)庫(kù)中的“存在感”與“結(jié)構(gòu)性位置”，正成為一個(gè)全新的、至關(guān)重要的影響力戰(zhàn)場(chǎng)。未來(lái)，能否被AI“看見”并“理解”，可能直接關(guān)系到品牌在下一代信息環(huán)境中的認(rèn)知份額。

04

AI的“實(shí)體化”已從概念驗(yàn)證進(jìn)入亮相前夜

報(bào)告將“機(jī)器人與人形機(jī)器人”列為第一大趨勢(shì)（26%聲量），并指出“人工智能正從模型走向完整系統(tǒng)”。

本屆CES見證了多款人形機(jī)器人的全球首次亮相，這并非散點(diǎn)創(chuàng)新，而是預(yù)示了“實(shí)體AI”作為明確的產(chǎn)業(yè)方向，其技術(shù)整合、供應(yīng)鏈和早期應(yīng)用場(chǎng)景正在進(jìn)入新的階段。

本報(bào)告不僅回答“什么熱門”，更是“權(quán)力如何轉(zhuǎn)移”、“規(guī)則如何改變”以及“新的競(jìng)爭(zhēng)維度在哪里生成”。對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略、投資分析與市場(chǎng)洞察的專業(yè)人士而言，理解這些非常規(guī)信號(hào)，比追逐熱門產(chǎn)品更具長(zhǎng)期價(jià)值。

關(guān)于Trajaan

Trajaan致力于幫助品牌精準(zhǔn)把握在各大搜索引擎，電商平臺(tái)，尤其是GenAI 時(shí)代大模型生態(tài)中的用戶真實(shí)搜索表現(xiàn)?？赏ㄟ^(guò)洞悉消費(fèi)者的真實(shí)需求和意圖，將海量搜索行為數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的洞察，從而幫助品牌精準(zhǔn)優(yōu)化傳播內(nèi)容、渠道和時(shí)機(jī)，制定更具前瞻性和投資回報(bào)率的傳播策略。

聚焦其中的GenAI大模型搜索洞察模塊來(lái)看，Trajaan可以重點(diǎn)解決以下實(shí)戰(zhàn)命題：

✅可針對(duì)數(shù)千個(gè)提示詞，監(jiān)測(cè)各主流大語(yǔ)言模型如何引用和推薦品牌，清晰呈現(xiàn)品牌在AI生態(tài)中的聲量與認(rèn)知。

✅ 支持多語(yǔ)種、跨市場(chǎng)的 AI 搜索監(jiān)測(cè)，為全球化品牌提供更完整的 AI 視角傳播洞察。

✅ 挖掘大模型更傾向引用的信息來(lái)源與內(nèi)容形式，為品牌內(nèi)容投放與媒體布局提供明確方向。

✅大語(yǔ)言模型生成的敘事中出現(xiàn)品牌的負(fù)面提及，及時(shí)獲得預(yù)警。

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