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舊金山2019年5月15日 /美通社/ -- 先進的客戶互動平臺CleverTap今天發(fā)布了名為Real Impact的衡量儀表盤，幫助營銷人員評估廣告宣傳活動的長期整體效果。借助Real Impact，他們可以根據每用戶平均收入、轉化率、留存率，粘性、近因和頻次等關鍵業(yè)務指標，對營銷支出的投資回報率進行歸因分析。
負責業(yè)務增長和客戶留存的團隊通過轉化率、點擊率和打開率等指標來衡量各個廣告活動的效果，但很容易忽視是哪個活動在一個季度、六個月，甚至一年的時間里都在持續(xù)發(fā)揮影響力。Real Impact能幫助找出真正有效的推廣活動，并找到方法來提升對企業(yè)真正重要的指標。
Real Impact儀表盤使用歸因模型來解決上述問題。該模型收集高度細分的數據，全方位展現營銷活動的整體效果。使用對照組的概念，即對照未接觸到任何宣傳活動的用戶組，來衡量任何時間段里，廣告活動在目標組或其他受眾群體里產生的影響。
利用這個工具，團隊可以跟蹤廣告活動對下列核心業(yè)務指標和關鍵績效指標(KPI)的影響：
Real Impact幫助增長團隊清楚了解所有廣告活動對這些核心業(yè)務指標的總體影響。他們可以通過近因、使用頻次和用戶流失等指標，找出對用戶群產生負面影響的廣告宣傳或促銷活動。
CleverTap聯合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官蘇尼爾-托馬斯(Sunil Thomas)表示：“我們希望用不容置疑的真知灼見為當今的營銷組織賦權，讓他們可以用有力的事實和數據來說服高層。Real Impact通過強大的衡量平臺來實現這一目標，團隊可以直接衡量營銷支出的每一元錢所產生的投資回報率，也可以評估哪些廣告宣傳、信息和創(chuàng)意對業(yè)務指標產生了長期影響?！?/p>
