上海2011年3月4日電 /美通社亞洲/ -- 在日前發(fā)布的數字營銷領域權威報告 -- 2011ROI 金投賞報告中，土豆網力壓多家視頻網站，以總分8.25分位列第一，比第二位的 PPLive 網絡電視高出1分，比排名第三的優(yōu)酷網高出將近5分，顯示出超群的實力。

ROI 金投賞報告：營銷領域權威報告

2011 ROI 金投賞報告是由第3種人傳媒從2008年12月至2010年12月三屆 ROI Festival 的參賽、獲獎成績進行數據的統(tǒng)計與分析，通過科學的營銷效果評估模型 ROI Audit 分析超過4000多個案例樣本，最終匯集而成的榜單。該榜單所代表的是在過去一年中，哪些公司在廣告營銷的投資回報上被認為是較高效和最具代表性的。該報告以其極高的專業(yè)性和權威性為廣告主考量廣告投放效果提供了科學的參考依據。

“這個報告的很多內容非常具有前瞻性，尤其是在數字時代能夠給所從事營銷工作的人士有很好的指引和幫助。公司排行榜也是很有價值的參考。”諾基亞大中國區(qū)市場營銷總監(jiān)楊偉東評價道。

網絡視頻廣告：份額穩(wěn)步上升

該報告稱電視廣告的制作預算正在逐漸降低，而網絡視頻廣告的業(yè)務量逐年上升，從2008年不到3%到了2010年18%。目前互聯網視頻已經被認可是傳統(tǒng)電視媒體的補充，可以讓品牌接觸更多非電視受眾的用戶，而且成本相對更低，效果更好。

對于網絡視頻的興起，它不同的創(chuàng)意表現和用戶觀看體驗將會重新定義創(chuàng)意的標準和規(guī)則，廣告主對于網絡視頻品質要求不同于電視廣告，更多經濟高效、低成本的制作模式漸漸興起。

土豆網：打造網絡視頻營銷生態(tài)圈

“我們志在打造一個視頻娛樂營銷的生態(tài)圈”土豆網 COO 王祥蕓（Evelyn Wang）表示：“它應該像一朵云一樣，讓草根創(chuàng)作者們有機會施展他們的才華與創(chuàng)意，讓用戶體驗到最新奇最有趣的營銷活動，讓廣告主的品牌營銷活動像病毒一樣傳播，只有這樣，才能真正地為廣告主實現 ROI 較大化?！?/p>

2011年，土豆網全面啟動“視頻娛樂營銷”解決方案，綜合而言，可以用一個英文單詞 CATCH 來表述。C--Creative Ideas，以精彩的營銷創(chuàng)意表現品牌內涵；A--Audience Engagement，吸引消費者與品牌參與互動；T--Technology Innovation，以技術創(chuàng)新為品牌營銷實現更多可能；C--Content Is Marketing，以內容為營銷，發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢為品牌量身定做傳播方案；H--High Brand Exposure，以品牌高效曝光為目標。圍繞 CATCH，土豆網提出了“創(chuàng)新投放”、“互動體驗”、“內容營銷”和“整合營銷”四大娛樂營銷解決方案。