上海2014年5月21日電 /美通社/ -- 5月15日-16日，2014 TFM&A China 圍繞“數字資產建設”、“媒體及移動戰(zhàn)略剖析”等熱點在上海拉開帷幕，眾多業(yè)內精英匯聚一堂，一起暢想中國營銷廣告行業(yè)的機遇與未來。16日上午，互動通控股集團資深副總裁袁玨明 (Tony Yuan) 應邀出席，以“三屏合一，關于網絡廣告整合營銷的思考”為主題發(fā)表精彩演講。
回首2013，大數據、APP、自媒體、視頻媒體、移動終端、4G、三屏等詞語已經耳熟能詳，那么2014，網絡營銷趨勢將是什么？袁玨明將其歸納為三點：
1. 移動互聯(lián)爆發(fā)年。4G時代的到來將促使移動網絡提速，消費者會更加青睞移動互聯(lián)網；
2. 多屏整合。4G的到來，帶來網絡時代的又一次革命性壯舉，加速移動互聯(lián)網升溫，與傳統(tǒng)互聯(lián)網整合指日可待；
3. 大數據時代。受眾越來越碎片化，廣告越來越多，廣告的精準越來越受到重視，那么大數據就不可忽視。
當然，無論趨勢如何，萬變不離受眾。如今，新形勢下受眾的網絡終端接觸行為發(fā)生了翻天覆地的變化，PC + Mobile + iPad 的形式已成為受眾的生活習慣，數字媒體360°覆蓋了人們的日常生活，信息接觸行為日趨碎片化，PC、手機和pad三者之間在地域、時間、網絡行為等方面的融合和互補也在不斷加深與強化。因此，在“屏”的重合度如此之高的情況下，如何實現更有效的推廣是重中之重。
袁玨明表示，一個精彩的多屏整合首先需精準地了解不同平臺受眾的行為習慣，隨之全面有效地通過媒介終端覆蓋人群，最后借助一致的廣告創(chuàng)意，聚焦同一個聲音，不同渠道循環(huán)播放，給目標受眾帶來強勁沖擊以及完美的跨屏體驗。
演講最后，袁玨明通過一個公式“E=MC²”形象的總結了多屏整合的價值與意義，E 即 Effect，M 即 Mobile 和 Monitor，C 即 Communication。移動端+PC端，有效聯(lián)合、強化溝通，營銷效果便可翻倍式增長。
Allen Cheng
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